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En un día donde las marcas comunican de forma similar, nosotros queríamos dar un mensaje directo, pero que se diferenciara del habitual “Te quiero mamá”.
En un día donde todas las marcas hablan y comunican de formas similares, en Tribeca Media teníamos un desafío: entregar un mensaje directo, pero que a la vez destacara y se diferenciara. Y qué más sencillo que decir “Te quiero mamá” Pero no podíamos quedarnos ahí, era necesario darle un giro. Porque incluso la maternidad no es tan simple. Porque ser mamá es muy bonito, pero a la vez muy exigente. Todos te piden más: que seas una mamá comprensiva, más presente, más responsable, más disponible, más despierta, más preparada, más creativa… Y no para. Es por eso que, en el Día de la Madre, era hora de pedirles menos. "Mamá te quiero menos, porque te quiero más".
Una campaña que dividimos en dos partes. Primero lanzamos piezas de intriga con el mensaje “Mamá te quiero menos”, generando reacciones y comentarios en redes sociales donde los usuarios querían saber más de la campaña, intentaban descifrarla o proponían sus propias frases. Nos apoyamos también en influencers y rostros de marca para amplificar la campaña, logrando los mismos resultados en sus comunidades. Así, después de generar la conversación que esperábamos, develamos el mensaje completo, logrando conectar con todas esas mamás que alguna vez han sentido sobrepasadas o abrumadas con el día a día, mediante un mensaje desde la voz de un hijo/a que las valora, les agradece y las quiere.
Celebrando con Ripley Perú y Ripley Chile el Día de la Madre, hemos amplificado el impacto de esta campaña colocando banners en pilares, lienzos y sensores. "Mamá te quiero menos, porque te quiero más" es una campaña que dividimos en dos partes. Primero lanzamos piezas de intriga con el mensaje “Mamá te quiero menos”, generando reacciones y comentarios en redes sociales donde los usuarios querían saber más de la campaña, intentaban descifrarla o proponían sus propias frases. Nos apoyamos también de influencers y rostros de marca para amplificar la campaña, logrando los mismos resultados en sus comunidades. Así, después de generar la conversación que esperábamos, develamos el mensaje completo, conectando con todas esas mamás que alguna vez han sentido sobrepasadas o abrumadas con el día a día, mediante un mensaje desde la voz de un hijo/a que las valora, les agradece y las quiere.
