Liverpool

Nueva estrategia de contenidos

by Tribeca Media

Un nuevo LOOK?

La propuesta de Tribeca Media ha sido crear el primer proyecto dentro de la estrategia de contenidos Liverpool 2.0 en el canal print. No es una sustitución sino un proyecto de Contebio© que nos permite racionalizar el canal print con un enfoque multicanal. Este proyecto se posiciona en la cima de la nueva estrategia de contenidos de Liverpool y supera enfoque tradicional de contenidos desde un eje editorial que no tenía en cuenta las preferencias de los usuarios, amén de una desconexión de la web y las RRSS de Liverpool. 

Aspiracional, innovador, emocional…

Objetivos

El primer objetivo es mostrar lo más aspiracional, innovador y avanzado de la propuesta Liverpool, elevando nuestra marca y nuestro surtido con dos soportes principales: 

1. Un nuevo Magalog trimestral con aquello de lo que tod@s hablarán durante la siguiente temporada.

2. Unas píldoras en formato “postal” que complementarán los períodos valle de nuestro Magalog.

Además, se trata de proveer coherencia y coordinación mediante una estrategia de contenidos global de compañía, planear y generar contenidos de valor teniendo en cuenta los intereses de los clientes, planear la publicación multicanal dentro y fuera de Liverpool y mejorar el Engagement (conexión), Awarness (relevancia), Tráfico (SEO), Leads (puntos de contacto) y Conversión (ventas). Para ello también contamos con Comunicación Personalizada (Push Mail), Digital Signage, campañas de 'Socialpubli' y posts en Instagram y Facebook.

De revista mensual...

...a un nuevo icono de tendencias

Planteamos un magalog de sobremesa trimestral, estacional (primavera, verano, otoño, invierno) en formato libro 192+4 páginas, high end.

El foco principal en target era mujer de 20 a 45 años, urbana, empoderada y prescriptora, aunque también dedicando un 30 por ciento de contenido a la familia y un 10 por ciento para hombre.

Print + contenido integrado online: ecommerce, rrss, advertorials, nativa... con contenidos de alto interés (tendencias, iconos, hero products, discovery…) y formatos de fácil consumo (editorial, features, q&a, rankings, shopping…) sobre los temas más valorados (fashion, beauty, active, casa&deco, gourmet, discovery, futuro).

Uno de las aspectos fundamentales de nuestra estrategia de contenidos es la capacidad de generar, relacionar y compartir contenidos con partners estratégicos: media players, referrals, especialistas en áreas específicas, productores multimedia, etc. Una relación para crear y compartir contenidos de calidad, optimizando su difusión que genere tráfico y linkbuilding.

¿Cómo debe llamarse la publicación?

De Look a LIVE

Planteamos un cambio de nombre en el magalog bajo el siguiente prisma: si Liverpool es parte de tu vida, #VIVE LIVERPOOL.

Y jugando con la palabra vida en inglés, LIVE, y las cuatro primeras letras del cliente, ya teníamos el nombre definitivo para el magalog.

liverpool.com.mx

Integración con nuestra web

En nuestra HOME recomendamos incluir de forma dinámica píldoras de contenido servidas desde la plataforma de contenidos según criterios de actualidad y prioridad comercial

En nuestros categories recomendamos incluir de forma dinámica píldoras de contenido servidas desde la plataforma según criterios de data coincidentes con esta categoría.

En las fichas y listados de producto podemos incluir píldoras de contenido relacionadas con el propio producto, la marca o con la categoría a la que pertenece. La identificación de píldoras con nuestros productos se realiza mediante la relación generada durante la creación de los contenidos.

Una vez que la profundidad de contenidos lo permite, recomendamos activar en distintas categorías una sección que agrupe todos las píldoras relacionados con ella. La sección se generaría de forma automática bajo la denominación “Editorials” mediante la integración con Adobe Target. Las secciones “Editoriales" estarán disponibles en las categorías que adquieran una profundidad de contenidos suficiente. Se mostrarán accesos a los contenidos a través de un puzzle de miniaturas servido en un HTML de forma dinámica desde la plataforma de contenidos.

by Tribeca Media