En las dinámicas que se establecen con el salto hacia la digitalización también entran a formar parte las acciones sociales llevadas a cabo por las organizaciones. En el caso de la campaña Adopt Gift diseñada por Tribeca Media entraron a formar dos agentes muy diferentes entre sí y que con este proyecto conseguimos unir en un mismo objetivo.
Entel Perú creo en 2017 Entel Clips, una plataforma de vídeos para comunicar y entretener en Internet. Pero una herramienta con tanta proyección también puede utilizarse para generar cambios en la sociedad y este era el objetivo de la importante compañía de telefonía.
En Perú existen más de 6 millones de perros abandonados en las calles, una situación difícil de superar a oesar de los múltiples esfuerzos llevados a cabo por albergues y grupos animalistas. Wuf es una asociación sin ánimo de lucro dedicada a promover la adopción responsable de animales de compañía sin hogar. De la unión de Entel y Wuf nació un proyecto de conciencia social que necesitaba de una potente campaña digital con la que lograr el objetivo: la adopción de perros.
Claves del proyecto
Conciencia, branding y comunidad
La campaña invitaba a compartir los gifs más famosos de la red protagonizados por perritos que buscaban una familia y que se podían adoptar a través de una web creada especialmente. A través de este site el usuario podía conocer todas las características del nuevo mejor amigo de la casa y dirigir su adopciòn de manera consecuente. Para abordar un proyecto que lograse la consecución de los objetivos propuestos por Entel/Wuf, Tribeca Media identificó y trabajó los siguientes puntos claves:
• Contexto de la marca: Entel es una empresa socialmente responsable. Dentro de sus partners está WUF, asociación encargada de buscar hogar a perros de la calle.
• Objetivo de negocio: concientizar a los usuarios sobre la problemática de adopción canina en Perú.
• Objetivo de comunicación: dar a conocer de forma divertida y usando entornos digitales las facilidades que existen para adoptar un perro.
• Público objetivo: hombres y mujeres de la comunidad digital amantes a los animales.
• Concepto creativo: un gif para llevar a casa. Instando a compartir los gifs, aumentaban las posibilidades de adopción de cada animal.
• Ejecuciones: web vídeos y GIFS divertidos con los que mostrar a los usuarios la personalidad de cada mascota.
• Resultados: incrementamos en un 80% la cantidad de solicitudes de adopción. Once perros de la producción desarrollada por nuestro equipo fueron también adoptados y obtuvimos más de 4.000.000 de alcance y más de 15.000 interacciones en RRSS.
