La empresa de telecomunicaciones Entel se caracteriza por romper con las normas de manera que decidimos usar este carácter distintivo para hacer algo realmente diferente para nuestro cliente en la Navidad de 2015. ¿Te imaginas una operadora móvil que intenta convencer a la sociedad de que no use su teléfono? Pues ese fue nuestro enfoque.
Diseñamos un plan que contenía diferentes variaciones del marketing, el diseño y la comunicación:
• Estrategia.
• Diseño y UX.
• Content & Social Media.
• Desarrollo digital.
Lanzamos una App que permitía a los usuarios enviarse "tratos" entre sí, pactos digitales con los que evitar el tan extendido 'phubbing' (la acción de ignorar la presencia del otro para prestar atención al móvil). En los casos en los que dos usuarios que aceptaran un "trato" tuvieran un acercamiento físico, la APP se encargaba de recordarles el pacto establecido obligándoles a desactivar sus móviles o su wifi para comunicarse cara a cara. Paradójicamente la APP a lo que animaba era a estar realmente conectados cuando realmente fuera necesario. Los resultados fueron extraordinarios en cuanto a notoriedad de marca y número de descargas de la aplicación móvil.
